Die optimale Preispolitik für Online-Musikanbieter

In einer Studie von Professor Raghuram Iyengar an der Wharton School der University of Pennsylvania wird dargelegt, dass die KonsumentInnen aus À-la-carte-Download-Angeboten (wie z.B. iTunes) einen höheren Nutzen ziehen als aus Abonnement-Modellen (wie z.B. eMusic). Darüber hinaus versucht der Studienautor Anhaltspunkte dafür zu liefern, wie die Online-Musikanbieter die Preisstruktur für ihr Angebot optimal gestalten können. Dabei wird die gegenwärtige Lizenzpolitik der Labels als suboptimal angesehen, da sie den Online-Musikanbieter zu hohe Lizenzgebühren verrechnen. Wie Raghuram Iyengar zu diesen Ergebnissen kommt und wie sie zu bewerten sind, kann nun in der Folge nachgelesen werden.